Війна за гемблу: хто виграє – Webview чи PWA?
Битва між Webview-додатками та PWA почалася кілька років тому, але гострою ця тема стала відносно недавно, коли Webview-додатки почали терпіти шторм за штормом. Вебмайстри розділилися на два табори: одні перевели траф на PWA-додатки та навчилися з ними працювати, інші так і залишилися на Webview, пристосувавшись до нових реалій.
Безперечно, у кожного сорсу є як свої недоліки, так і свої переваги, і сьогодні ми порівняємо, що краще використовувати, Webview або PWA.
Основні мінуси Webview-додатків
Приблизно рік тому всі селери WebView раптово втратили всі аппки, а вебмайстрі — заробіток. Зараз арбітражне ком’юніті адаптувалося до нових реалій краще, але рік тому ніхто не знав що робити, адже звичний варіант запуску рекламних кампаній більше не був доступний.
Від тижня до тижня ситуація стабілізувалася, шторм проходив, але через кілька місяців прийшов новий шторм Google Play, який виявився гіршим за попередній. Після нього WebView-додатки стали жити 3-4 дні в кращому випадку — найчастіше аппка відлітає в бан через 2 дні активного користування. І як не намагалися різні розробники придумати вихід із цієї ситуації, Google зламав усі плани черговим оновленням. Для вебів це загрожує втратою трафіку, якщо вчасно не перевести траф із забаненого додатка.
Основний мінус PWA
Веби, що працюють з PWA-додатками не такі залежні від частих банів як Webview, хоч бан доменів з боку Facebook також присутній. Найчастіше проблема виникає у виборі оптимального дизайну. Більшість успіху вашого запуску лежить на дизайні. Від нього безпосередньо залежить, зацікавить додаток гравця чи ні. Запуститись на PWA-аппки зможе кожен новачок. Але запуститись з високою конверсією – завдання із зірочкою. Варто приділяти велику увагу вибору слотів у крео, дизайну PWA, лендінгу казино, щоб усе було 1к1.
Чому краще Webview-додатки
- Найчастіше краща конверсія. Навіть якщо PWA зроблено максимально правильно, конверт на Webview буде кращим на 10-15%;
- WebView-додаток можна розмістити на офіційних майданчиках, що збільшує кількість переглядів, завантажень та конверсій. Офіційному Google Play користувачі довіряють більше, ніж імітації;
- Великий вибір джерел трафіку, можна працювати з Google, In-App, ASO;
- Стабільний сорс, від якого ти знаєш, чого чекати. Є розуміння коли аппка забаниться, який дизайн потрібен під певне ГЕО, і які гравці встановлять цей додаток.
Чому краще PWA-додатки
- PWA не видалять модератори Google Play за кілька днів, домен забанився – підчепили старий дизайн на новий домен та продовжили лити траф;
- Для створення PWA потрібно кілька хвилин і прямі руки;
- Додаток PWA важить кілька мегабайтів, і завантажується користувачем за лічені секунди;
Креативи набагато рідше витікають у спай-сервіси, що дозволяє рідше змінювати зв’язку і не боятися, що твій свіжий креос украдуть через бандл WebView.
Відмінності
PWA та WebView відрізняються при запуску, на кожному сорсі потрібно вибирати оптимізацію на різні дії. Також на різних ГЕО ці сорси показуватимуть різний конверт. Наприклад, Tier-1, за відгуками багатьох вебмайстрів, з PWA відливаються краще, ніж Tier-3, але при належному підході й на Tier-3 PWA буде відпрацьовувати як треба.
Не можна сказати зі 100% упевненістю, що зараз краще, і що буде краще за рік. Більше відіграють роль звички та зручность, адже хтось не може без запуску на WebView, а хтось після штормів пересів на PWA і ллє такі ж обсяги трафіку, забувши про класичні додатки з Google Play.
Підсумок
Ризикнемо припустити, що PWA в перспективі кількох років заберуть iGaming-ринок з однієї причини — при бані аппки вона буде видалена з пристрою користувача.Це безумовно впливає на якість трафіку. Вже зараз деякі великі рекламодавці перестали приймати траф з андроїд-в’юх, а PWA беруть із таким же ентузіазмом, як і iOS-прили. Але якщо таких кардинальних змін Google Play не трапиться, війна між PWA і WebView буде актуальна ще дуже довгий час.