Война за гемблу: кто выиграет — прилы или PWA?
Битва между Webview-прилами и PWA началась несколько лет назад, но острой эта тема стала относительно недавно, когда Webview-прилы начали терпеть шторм за штормом. Вебмастера разделились на два лагеря: одни перевели траф на PWA-прилы и научились с ними работать, другие так и остались на Webview, приспособившись к новым реалиям.
Несомненно, у каждого сорса есть как свои недостатки, так и свои преимущества, и сегодня мы сравним, что лучше использовать, Webview или PWA.
Основной минус Webview
Примерно год назад все селлеры WebView-прил в один момент лишились всех приложений, а вебмастера — заработка. Сейчас арбитражное комьюнити адаптировалось к новым реалиям лучше, но год назад никто не знал что делать, ведь привычный вариант запуска рекламных кампаний больше не был доступен. От недели к неделе ситуация стабилизировалась, шторм проходил, но через несколько месяцев пришел новый шторм Google Play, который оказался хуже предыдущего. После него WebView-прилы стали жить 3-4 дня в лучшем случае — зачастую прилка отлетает в бан через 2 дня активного пользования. И как не старались разные разработчики придумать выход из этой ситуации, Google обломал все планы очередным обновлением. Для вебов это грозит потерей трафика, если вовремя не перевести траф с забаненой прилы.
Основной минус PWA
Вебы, работающие с PWA-прилами не так зависимы от частых банов как Webview, хоть бан доменов со стороны Facebook там так же присутствует. Зачастую проблема возникает в выборе оптимального дизайна. Большая часть успеха вашего запуска лежит на дизайне. От него напрямую зависит, заинтересует приложение игрока или нет. Запуститься на PWA-прилы сможет каждый новичок. Но запуститься с высокой конверсией — задача со звездочкой. Стоит уделять большое внимание выбору слотов в крео, дизайну приложения, лендингу казино, чтобы все было 1к1.
Чем хороши Webview-прилы
- Зачастую лучше конверсия. Даже если PWA сделано максимально правильно, конверт на Webview будет лучше на 10-15%;
- WebView-приложение можно разместить на официальных площадках, что увеличивает количество просмотров, загрузок и конверсий. Официальному Google Play пользователи доверяют больше, чем имитации;
- Большой выбор источников трафика — можно работать с Google, In-App, ASO;
- Стабильный сорс, от которого ты знаешь чего ждать. Есть понимание когда прила забанится, какой дизайн нужен под определенное гео, и какие игроки эту прилу установят.
Чем хороши PWA-прилы
- PWA прилу не удалят модераторы Google Play за несколько дней, домен забанился — подцепили старый дизайн на новый домен и продолжили лить траф;
- Для создания своего PWA приложения потребуется несколько минут и прямые руки;
- Прила PWA весит несколько мегабайт, и скачивается пользователем в считанные секунды;
- Креативы гораздо реже утекают в спай-сервисы, что позволяет реже менять связку и не бояться, что твой свежий креос украдут через бандл WebView-приложения.
Отличия
PWA и WebView приложения отличаются при запуске, на каждом сорсе нужно выбирать оптимизацию на разные действия. Также, на разных ГЕО эти сорсы будут показывать разный конверт. Например, Tier-1, по отзыву многих вебмастеров, с PWA отливаются лучше, чем Tier-3, но при должном подходе и на Tier-3 PWA будет отрабатывать как надо.
Нельзя сказать со 100% уверенностью, что сейчас лучше, и что будет лучше через год. Больше играют роль привычки и удобства, ведь кто-то не может без запуска на WebView, а кто-то после штормов пересел на PWA и льет такие же объемы трафика, забыв о классических прилах из сторов.
Итог
Рискнем предположить, что PWA в перспективе нескольких лет заберут iGaming-рынок по одной причине — при бане прилы это приложение будет удалено с устройства пользователя. Уже сейчас некоторые крупные реклы перестали принимать траф с андроид-вьюх, а PWA берут с таким же энтузиазмом, как и iOS-прилы. Но если таких кардинальных изменений у Google Play не случится, война между PWA и WebView будет актуальна еще очень долгое время.