Актуальные подсказки, или как повысить конверсию в ЮАР
Для тех, кто активно работает c Южной Африкой мы подготовили небольшую порцию информации для оптимизации и, потенциально, увеличения CR из регистрации в FTD.
Стоит сделать оговорку сразу — такая оптимизация повлечет за собой удорожание лида, но это компенсируется лучшим конвертом и более высокой выплатой на стороне брокера/нетворка, так как retention таких лидов будет выше, чем с обычным таргетом.
Теперь немного истории и демографии:
В свое время ЮАР была колонизирована разными странами, также иммигранты со всей Европы приезжали сюда по разным причинам.
Чтобы не углубляться сильно в подробности приведем ключевые факты:
- Английский язык является вторым по распространённости языком среди белых африканцев, на котором говорят 39 % жителей Южной Африки.
- Большая часть “белых” африканцев живет в Йоханнесбурге и Кейптауне.
- 3,5 миллиона европейских туристов ежегодно посещают Кейптаун, среди них: голландцы, бриты, немцы и жители нордических стран, в основном платежеспособная аудитория, поэтому это отличная возможность “словить” необходимую нам “клиентов”.
А теперь мы покажем на простом примере как изменился наш конверт, когда мы изменили таргетинг с общего ЮАР, старгетировавшись всего на два города : CapeTown, Johannesburg.
Вводные :
- Траффик сорс — ФБ
- акки с выкрутом в 50 долларов
- плейсменты — лента ФБ
- креативы и прелы — success story
- Landing – BTC UP
1) Вот результаты при проливе с широким таргетом М/Ж 35+, вся страна
2) а вот после оптимизации и таргета на два города , все те же М/Ж 35+, Кейптаун + Йоханнесбург
К сожалению, скриптов по костам с ФБ не осталось , все выбанило и нет доступа к аккам. Но скажу по памяти, что цена лида подросла , зато мы нивелировали ее возросшим конвертом, а также нам повысили выплату на гео в целом, так как брокер бы очень доволен трафиком.
Еще один момент — предвосхищая “грамотеев”, которые начнут писать по поводу “странного” ратио clicks2leads: когда вы льете по АПИ — абсолютно нормальная история, когда количество кликов = количеству лидов.
В остальном — рекомендуем не лениться и всегда делать рисерчи, также не прыгайте с одного гео на другое в поисках волшебной кнопки “бабло”, делайте рисерчи, экспериментируйите с промо и профит гарантирован.
Всем удачи!