Top 4 Types of Gambling Landing Pages: How to Choose a High-Converting One?
В предыдущей части мы рассмотрели три вида конвертящих лендингов для гемблинг-офферов. Давайте освежим их в памяти:
- Слоты/интерактивные слоты;
- Колесо фортуны;
- Краш-игры.
Каждый из них имеет свои достоинства, недостатки и особенности, которые нужно учитывать при использовании. Предыдущий материал подробно раскрывает геймифицированные виды лендов и рекомендации по выбору для конкретной связки.
Здесь же рассмотрим оставшиеся два вида лендов без геймификации, а также узнаем об общих правилах, которые справедливы для всех видов лендингов под гемблинг-офферы.
Приветственный бонус
Не интерактивный лендинг, включающий в себя яркий креатив, иллюстрирующий бонус для вновь прибывших на платформу игроков. Более топорная реализация без геймификации. Лучше выбирать такой лендинг, на котором можно нажать на что-то кроме кнопки «Регистрация».
Если вы выбрали вариант без геймификации, то такая страница должна быть яркой и привлекательной, кроме частных случаев, когда аудитория приветствует консервативный дизайн.
Часто используются изображения персонажей, похожих на главных героев популярных слотов: Индиана Джонс или Кристофор Колумб. Также можно встретить символы удачи: лепрекон, четырехлистный клевер, подкова, etc. Иногда можно встретить изображения людей, похожих на популярных актеров или персонажей популярных фильмов. Таким образом рекламодатель стремится вызвать у целевой аудитории доверие и мимикрировать под знакомые всем образы.
Форма регистрации
Самое незатейливое решение для лендинга под гемблинг, почетное место в центре которого занимает форма для регистрации клиента. Стимуляция потенциального клиента минимальная, желание поиграть не прогрето, а бюрократия на лицо. Не комильфо сразу же начинать знакомство с целевой аудиторией с заполнения бумажек.
Тем не менее многие вебы выбирают именно такой вариант. Почему? Обычно из-за того что ленд с формой реги выбран в ПП по дефолту и многие ленятся перебирать страницы, что, конечно же, огромная ошибка.
Такой подход будет хорош для уже прогретой заранее и крайне заинтересованной аудитории, которая целенаправленно искала этот оффер. Статистически, формы с самым высоким показателем CR — это формы с тремя полями заполнения. Меньшее количество снижает доверие, а большее вызывает непреодолимую лень.
Общие рекомендации
Существуют общие правила, которые работают независимо от вида лендинга:
- Совпадающая стилистика. Вся связка крео-аппка-лендинг должна быть выполнена в одном брендовом стиле онлайн-казино. Клиент не будет доверять лендингу, который внешне выбивается из стиля предыдущих элементов связки;
- Правдивость информации. Если на лендинге написать, что пользователю гарантирован бонус в €1 000 000, а зарегистрировавшись он получит 50 фриспинов и всего $20, да еще и с огромным вейджером, то он скорее всего уйдет с платформы. Никакого мислида быть не должно.
То же самое касается используемых слотов и других игр на лендинге. Все, что изображено на крео/приле/лендинге должно быть доступно пользователю внутри онлайн-казино. Если юзер не найдет среди ассортимента игр ту, которая была изображена на крео, то он может воспринять это как обман и с меньшей вероятностью внесет депозит, не будет проявлять игровую активность на сайте;
- Локализация. Очень важный пункт от которого в большей степени зависит успех РК. Нужно всегда следить за тем, чтобы связка соответствовала целевому гео. Использование местной валюты, банкингов, мессенджеров, локальных мифических героев, суеверий, традиций, etc — повышает уровень доверия потенциального клиента.
Дополнительным плюсом будет использование стилизации под популярные слоты в целевом гео. Например, в СНГ наибольшую популярность обрели такие слоты как «Кораблики», «Книжки» или пресловутые «Семерки». Хорошей практикой является использование локальных инфлюенсеров для усиления трастовости бренда, но только если это позволяют условия оффера;
- Усиливающие элементы. Стимулируйте потенциального клиента всеми возможными способами: яркие цвета, шампанское, полуобнаженные девушки, дорогие машины и прочие аттрибуты шикарной жизни. Однако нужно соблюдать баланс и не перегрузить воронку. Слишком насыщенные элементы могут отпугнуть потенциального игрока.
Опять же важно учитывать локализацию. Например, при заливе на такие страны, как Бразилия, хорошо заходят «семейные» креативы. Вместо девушки в бикини в крео лучше использовать изображение счастливой семьи, которая в едином порыве благодарности обнимают отца, обеспечившего безбедное существование семейству, сорвав куш в игровых автоматах. Такой усиливающий элемент надавит на приверженность бразильцев родственным узам и тотальную бедность.
Вывод
Лендинги под гемблу без геймификации не очевидный, но частый выбор вебов, рассчитывающих на определенную аудиторию. Даже самый продуманная и интерактивная страница не сработает, если не учтены такие важные моменты, как локализация, стилистика и правдивость.
Использование универсальных правил для гемблинга позволит существенно увеличить заветный ROI и заливать трафик в плюс на офферы онлайн-казино различных гео.Каждый из пяти типов лендингов имеет право на существование и может быть хорош в определенной ситуации. Вышеприведенная информация — всего лишь инструмент. «Взлетит» РК или нет, зависит не столько от лендинга в вакууме, а от общей связки и ее соответствию поставленным целям.