Топова африканська Tier-2 країна. ПАР — огляд гео та поради по заливам
ПАР — країна на півдні Африки, яка на перший погляд не надто приваблива: безробіття, низька освіченість населення, високий рівень соціальної нерівності. Проте, ПАР — найрозвиненіша країна контенту на південь від Сахари. Щодо ВВП на душу населення, вона випереджає навіть деякі європейські країни! Тому й опинилась у Tier-2. Але саме стереотипи впливають на те, що в цьому гео не така шалена конкуренція, як у багатьох країнах Tier-2. Отже, давайте докладніше подивимося, на що звертати увагу, щоб лити в плюс на ПАР.
ПАР у цифрах
У 2024 році в ПАР мешкає 59 мільйонів людей. Високі темпи зростання та середній вік 27 років – це те, що відрізняє ПАР від багатьох інших гео.
Відсоток безробітного населення становить лише 33%, що для африканських країн досить непогано. Зарплати починаються від $275, а середній дохід заявляється аж у $1324.
Інтернет у ПАР добре розвинений і 70% населення постійно мають до нього доступ. Темпи залучення користувачів досить швидкі, адже у 2005 році доступ до інтернету був лише у 5%. ПАР займає четверте місце в Африці за відсотком населення, яке активно користується інтернетом, поступаючись лише Марокко, Єгипту та Тунісу. А в «чорній Африці» вона взагалі займає перше місце за цим показником.
Великі міста (за кількістю населення):
- Йоганнесбург (4,4 млн);
- Кейптаун (3,8 млн );
- Дурбан (3,7 млн);
- Преторія (1,8 млн);
- Порт-Елізабет (1,25 млн );
- Пітермаріцбург (1 млн );
- Беноні (0,7 млн ).
Серед людей, які мають доступ до Інтернету, 42,9% активно користуються мережею. Звернути увагу варто і на те, що 82,9% населення використовує інтернет для пошуку інформації, тому реклама в пошукових системах дозволить охопити більше аудиторії, ніж в інших сорсах.
Середній час в мережі становить майже 10 годин на день! Майже пів дня вони сидять перед екраном і чекають, коли їм покажуть вашу рекламу.
97,6% населення сидить зі смартфонів. Десктопів практично немає, тому особливу увагу потрібно приділити тому, щоб прелендинг та лендинг були оптимізовані під екрани саме смартфона.
В ПАР, на відміну від багатьох країн Африки, гостро стоїть питання міжрасових відносин — близько 10% населення становлять білі. Відносини між расовими групами не завжди безхмарні, що варто враховувати у креативах.
Національна валюта — Південноафриканський ренд. Мови — зулу, кхоса, африкаанс.
Зверніть увагу, що в різних частинах країни розмовляють різними мовами, тому перед налаштуванням реклами переконайтесь, що вибрали правильну. Англійську краще використовувати тільки в портових містах, а також коли таргетуєте заможну «білу» аудиторію.
Оскільки ПАР є ресурсно-орієнтованою економікою, можна дійти висновку, що найбільш забезпеченою групою є чоловіки, тому вважати їх основною ЦА буде більш логічно.
Цільовий вік — 20-45 років.
Найкращі джерела трафіку:
- Facebook/Instagram;
- Yahoo;
- Google Ads;
- Tik Tok;
- Тизери;
- Native Ads;
- Email.
Найбільш популярні сайти:
Криптовалюти були визнані у країні фінансовим продуктом у 2022 році. Також влада ПАР заявила про створення власної криптовалюти. У тому ж році 22% населення вже активно використовували криптовалюту, що вказує на неабиякий інтерес до інвестування.
Популярні люди в ПАР
Жителі ПАР дуже люблять спорт та стежать за успіхами своїх команд на світовій арені. Вони пишаються всесвітньо відомими бізнесменами, співаками та акторами родом із Південної Африки.
Ось кілька людей, які популярні у ПАР:
Ілон Маск. Бізнесмен та блогер.
Шарліз Терон. Актриса та продюсер.
Марк Шаттлворт. Підприємець та другий космічний турист.
Вейд Ван Нікерк. Чемпіон світу з бігу 2016 року.
Джонс Уоткер Тюдор. Музикант у групі «Die Antwoord».
Йоланді Фісер. Музикант у групі «Die Antwoord».
Додаткова інформація, корисна у затоках
Трохи даних, які стануть у нагоді при створенні зв’язок.
Популярні банки:
- ABSA;.
- Standart Bank;
- Nedbank;
- FirstRand;
- Capitec;
- TymeBank;
Популярні ТВ-канали:
- ADBN;
- Adonai TV;
- Amen TV;
- Ami TV.
Висновок
ПАР — одне з провідних гео Африки з великим населення та дешевим трафіком. Місцеві на рівні вже на рівні національної ідеї мають на меті вибитися в люди та заробляти великі гроші, але при цьому по 10 годин на день сидять у телефоні. Чи не це привід залитися на ПАР?