Один из самых конкурентных рынков в вертикали крипты. Германия, обзор гео и советы по заливам #28

Германия относится к наиболее популярным гео в сегменте Tier-1 стран. Десятки миллионов населения, ставки по CPA зачастую выше $1 000 и расположение в самом сердце Европы. Этого достаточно, чтобы привлечь на рекламные аукционы самых сильных арбитражников и крупные команды.

Из этого гео достают трехзначные ROI с громадными объемами по почти любому деску: от немецкого до польского или английского. Что нужно, чтобы откусить себе часть аудитории и получить место под солнцем? Навыки залива и отменное понимание страны и ее жителей. 

О Германии и менталитете местных мы расскажем в этой статье, чтобы вы смогли быстрее и эффективнее создавать связки.

Подробнее о Германии

В 2023 году в Германии живет почти 84 миллиона человек, что делает ее страной с самым большим населением (и количеством трафика) в Европе и ЕС. Количество жителей стабильно растет, несмотря на смертность, которая превышает рождаемость. 

Увеличение жителей связано с огромным потоком мигрантов. Только за последний год в Германию приехало почти 86 000 человек. Среди мигрантов представители самых разных национальностей, потому здесь достаточно аудитории для почти любого деска.  

Как для страны первого мира, в Германии все очень плохо с интернетом. За стационарный интернет со скоростью всего 16 Мб/с придется платить более 30 евро в месяц. Тарифы с быстрым и стабильным подключением к сети стартуют от 100 евро в месяц. Даже для богатой Германии, это ощутимые деньги, не все могут себе позволить не обращать внимание на объем затраченного трафика. Крайне важно делать легкие промо и ленды с оптимизацией, которые будут быстро загружаться.

При этом в Германии крайне высокое распространение компьютеров, смартфонов и интернета. Смартфоны есть более, чем у 95% населения страны.

Женскую аудиторию можно не исключать из таргетинга. Как и в большинстве развитых стран, в Германии женщины самостоятельны и принимают финансовые решения. Есть смысл тестировать отдельные воронки под женскую аудиторию.

В Германии отлично развита промышленность, она занимает порядка 45% экономики страны, что не типично для развитых постиндустриальных стран. Как следствие, здесь много компаний, от имени которых можно делать привлекательные для местных воронки, ведь у немцев очень развито чувство патриотизма и они будут рады инвестировать в отечественный бизнес.

Среди основных триггеров:

• Богатая жизнь (автомобили, яхты, дома, девушки);
• Благополучие семьи (вещи для жены, семейная машина, образование для детей);
• Спокойствие и уверенность в завтрашнем дне;
• Для женской аудитории неплохо работаю воронки и призывы с феминистическими идеями (Платформа, призванная сделать женщин богатыми, чтобы избавиться от несправедливости в разделении капитала между гендерами).

Стоит учитывать, что немцы зачастую очень образованные люди и в откровенные сказки не поверят. Обещания прибыли и способы ее получения должны быть правдоподобны. 

Официальная валюта — евро, а язык — немецкий. Однако в Германии крайне много иммигрантов из самых разных стран. Потому можно смело запускать воронки хоть на польском, хоть на чешском, украинском или английском. Главное — не забыть ограничить таргетинг по нужному языку.

Средняя зарплата в стране 4 000 евро до вычета налогов. Это один из самых высоких показателей в мире. Наиболее богаты регионы:

• Hessen;
• Baden-Württemberg;
• Bayern;
• Nordrhein-Westfalen;
• Hamburg.

Самые бедные регионы:

• Niedersachsen;
• Schleswig-Holstein;
• Sachsen;
• Thüringen;
• Brandenburg;
• Mecklenburg-Vorpommern.

Средняя месячная зарплата по городам (евро):

• Вольфсбург — 5 100; 
• Людвигсхафен-ам-Райн — 4 750;
• Штутгарт — 4 650;
• Мюнхен — 4 450.
  

Наиболее популярные сайты:

Лучшие источники трафика:

• Facebook;
• Google Ads;
• Push;
• Native;
• Pops;
• Email.
  

Германия — одна из первых стран, внедрившая регулирование криптовалюты. Здесь нет запрета на выпуск или торговлю криптой, однако, компаниям, которые работают в этой индустрии необходимо следовать правилам регуляторов, чтобы работать законно.

Операции с криптой, конечно же, облагаются подоходным налогом. 

В своих связках можно делать упор на то, что инвестиции в систему не облагаются налогом. Однако важно подчеркивать, что это законный способ не платить государству, ведь немцы законопослушны и серые схемы подавляющее большинство только отпугнут.

Популярные люди в Германии

Немцы — законопослушные граждане, уважающие государство и представителей политической элиты. Именно к политикам жители Германии прислушиваются охотнее всего. Однако спортсмены, актеры и другие известные люди также могут повлиять на решения рядового немца.

Вот список людей, которых можно назвать немецкими лидерами мнений:

1. Angela Merkel. Предыдущий канцлер Германии.

2. Olaf Scholz. Текущий канцлер Германии.

3. Annalena Charlotte Alma Baerbock. Политик.

4. Matthias Schweighöfer. Актёр, режиссер, продюсер, сценарист.

5. Christian Lindner. Политик.

6. Jürgen Norbert Klopp. Футболист, тренер.

7. Heidi Klum. Супермодель, актриса, телеведущая.

Дополнительная информация, полезная в заливах

Немного полезных данных, которые пригодятся при создании связок.

Популярные банки:

• Deutsche Bank AG;
• Commerzbank AG;
• KfW Group;
• DZ Bank Group.

Популярные ТВ-каналы:

• PRO-7;
• ZDF;
• RTL;
• RTL II;
• ARD;
• VOX;
• Kabel I;
• SAT I.

Крупнейшие интернет-медиа:

• bild.de;
• t-online.de;
• n-tv.de;
• tagesschau.de;
• focus.de.

Популярные ТВ-шоу:

• Cops;
• Too Hot to Handle: Germany;
• Dating Naked Germany;
• Pamela’s Garden of Eden;
• Germany’s Next Topmodel.

Вывод

Германия — одно из самых высокодоходных гео в вертикали крипты. Здесь наивысшие ставки и невероятный объем трафика почти по всем дескам. Однако и конкуренция здесь одна из самых высоких в мире. Но понимание особенностей страны и менталитета немцев (как коренных, так и иммигрантов), позволит выиграть борьбу за свой кусок рынка.

Используйте информацию из этой статьи, чтобы выстроить профитную связку и превратить как можно больше немцев в своих лидов.

Чтобы прокомментировать или оценить эту статью, пожалуйста, войдите или создайте учетную запись