API или линка? Почему вебмастера в вертикали финансов массово выбирают заливы через API?
В вертикали финансов в целом и в крипте в частности, есть два основных способа заливать трафик:
- По ссылке на лендинг брокера;
- Через API.
Кратко обсудим оба варианта и перейдем к сравнению.
Как льют на линку
При заливе на прямую ссылку, воронка вебмастера выглядит так:
- Рекламный креатив в источнике трафика.
- Прелендинг вебмастера.
- Лендинг брокера с формой регистрации.
Задача арбитражника перевести как можно больше пользователей к лендингу рекламодателя, чтобы они оставили заявку.
Как льют через API
В этом случае схема похожая, но немного сложнее:
- Рекламный креатив в источнике трафика.
- Прелендинг вебмастера.
- Лендинг вебмастера.
Да, разница в том, что лендинг с формой регистрации принадлежит вебу и он же его создает. Лендинг связан по API с дистрибутивной лид-системой партнерской сети. Система, в свою очереди, ротирует рекламодателей и распределяет между ними лиды, поступившие с лендинга.
После заполнения формы регистрации, данные юзера по API через ссылку автологина улетают на сторону брокера, где автоматически создается аккаунт. Далее у юзера происходит несколько редиректов и он попадает в свой личный кабинет, который находится уже на стороне рекламодателя.
Почему все больше вебмастеров льют по API?
Вариант с API выглядит более сложным и громоздким. У арбитражника появляются дополнительные задачи:
- Создать лендинг;
- Сделать интеграцию с брокером;
- Следить за лендингом, доменом и другой техничкой, чтобы все корректно отрабатывало.
Однако по прямой ссылке сейчас льют в основном из дешевых источников трафика (пуши, wap-click, pop-under, click-under) и те, кто генерируют небольшой объем трафика. Но даже в таких сценариях, переход к работе по API становится все более массовым. Зачем арбитражникам лишняя головная боль?
Есть несколько причин:
- Контроль связки.
Когда арбитражник сам управляет страницей, где заполняется форма регистрации, у него автоматически появляется больше контроля над своей воронкой. Можно экспериментировать с оформлением лендинга, делать более вариативные сплит-тесты, связывать между собой общей нитью креатив, преленд и лендинг. Можно экспериментировать с интеграцией формы регистрации внутрь прелендинга. Такой формат добавляет больше инструментов для улучшения метрики click2reg и позитивно влияет на ROI.
- Живучесть доменов.
Если сотни и даже тысячи вебов льют тонны трафика, который попадает на общий лендинг, есть большой шанс массовых жалоб на домен. Да и в целом вебы подвержены риску, что лендинг брокера внезапно упадет и сотни, а часто тысячи долларов, потраченных на трафик уйдут в никуда. При заливе на собственный ленд, будет меньше жалоб на домен и следить за его корректной работой будет тоже проще.
3. Дополнительная монетизация.
Пожалуй, это главное преимущество работы через API. Когда юзеры заполняют форму регистрации на стороне веба, он может легко собирать огромный массив данных. Контактная информация людей, потенциально заинтересованных в инвестировании, предоставляет массу возможностей для дополнительной монетизации.
Кто-то рассылает письма по электронной почте, кто-то рассылает SMS, а кто-то просто продает свои базы на тематических форумах. Однако даже при базе, наработанной из пушей, не самого качественного источника трафика, дополнительный доход получается вполне интересный. Посчитаем.
Средний соло-арбитражник из тех же пушей достает около 100 лидов дейли на европейское ГЕО. Это 3 000 потенциальных клиентов в месяц. Из такого количество юзеров, можно получить через дополнительные рассылки 1-3 депозита, то есть порядка $2 000 профита в среднем. Можно сказать бонусом, так как рекламодатель оплатит трафик отдельно. Для среднего арбитражника $2 000 — вполне ощутимая сумма.
Вывод
Сложно придумать сценарий, в котором лить через ссылку выгоднее для арбитражника, чем через API. Разве что, когда лень сильнее желания существенно увеличить свой доход. Работа по API несколько сложнее, но позволяет получить гораздо больше контроля над связкой, улучшенную стабильность и способы дополнительной монетизации своего трафика.