Топовая африканская Tier-2 страна. ЮАР — обзор гео и советы по заливам
ЮАР — страна на самом юге Африки, которая кажется неприглядной на первый взгляд: безработица, низкая образованность населения, высокий уровень социального неравенства. Однако, ЮАР — самая развитая страна контента южнее Сахары. По ВВП на душу населения она опережает даже некоторые европейские страны. Поэтому она заслуженно оказалась в Tier-2. Но именно стереотипы и влияют на то, что в этом гео не такая бешеная конкуренция как во многих странах Tier-2. Итак, давайте подробнее посмотрим, на что обращать внимание, чтоб лить в плюс на ЮАР.
ЮАР в цифрах
В 2024 году в ЮАР живет 59 миллионов человек. Высокие темпы роста и средний возраст 27 лет — это то, что отличает ЮАР от многих других стран.
Процент безработного населения составляет всего 33%, что для африканских стран является неплохим показателем. Зарплаты начинаются от $275, а средний доход заявляется аж в $1324.
Интернет в ЮАР хорошо развит и 70% населения страны имеют к нему постоянный доступ. Темпы роста числа пользователей быстрые, ведь в 2005 году интернетом владело всего 5% населения. ЮАР занимает 4-е место своего континента по проценту населения, которое активно использует интернет, уступая лишь Марокко, Египту и Тунису. А в «черной Африке» она и вовсе занимает первое место по этому показателю.
Крупные города страны:
- Йоханнесбург (4,4 млн. чел.);
- Кейптаун (3,8 млн. чел.);
- Дурбан (3,7 млн. чел.);
- Претория (1,8 млн. чел.);
- Порт-Элизабет (1,25 млн. чел.);
- Питермарицбург (1 млн. чел.);
- Бенони (0,7 млн. чел.).
Среди людей, имеющих доступ к интернету, активными пользователями является 42,9%. Обратить внимание стоит и на то, что 82,9% населения использует интернет для поиска информации, поэтому реклама в поисковиках позволит охватить больше аудитории, чем в других источниках.
Среднее время использования интернета юхерами составляет почти 10 часов в день! Практически пол дня они находятся перед экраном и ждут когда им покажут нужную рекламу.
97,6% населения сидит со смартфонов — десктопов практически нет, поэтому особое внимание нужно уделить тому, чтобы прелендинг и лендинг были оптимизированы под экраны смартфона.
ЮАР, в отличие от многих стран Африки, остро стоит вопрос межрасовых отношений — около 10% населения составляют белые. Отношения между расовыми группами не всегда безоблачные, что стоит учитывать при разработке креативов.
Национальная валюта — Южноафриканский рэнд. Языки — зулу, кхоса, африканский.
Учтите, что в разных частях страны говорят на разных языках, поэтому перед настройкой рекламы убедитесь, что выбрали верный. Английский лучше использовать только в портовых городах, а также в случаях, если таргетируетесь на состоятельную «белую» аудиторию.
Поскольку ЮАР является ресурсно-ориентированной экономикой, можно сделать вывод, что наиболее обеспеченной группой являются мужчины, поэтому использовать их как основную часть ЦА будет более логично.
Целевой возраст — 20-45 лет.
Лучшие источники трафика:
- Facebook/Instagram;
- Yahoo;
- Google Ads;
- Tiktok;
- Тизеры;
- Native Ads;
- Email.
Наиболее популярные сайты:
Криптовалюты были признаны в стране финансовым продуктом в 2022 году. Также власти ЮАР заявили о создании собственной криптовалюты. В том же году 22% населения уже активно использовали криптовалюту, что напрямую указывает на интерес жителей к инвестированию.
Популярные люди в ЮАР
Жители ЮАР очень любят спорт и следят за успехами своих команд на мировой арене. Они гордятся всемирно известными бизнесменами, певцами и актерами, которые родом из Южной Африки.
Вот несколько людей, которые популярны в ЮАР:
Илон Маск. Бизнесмен и блогер.
Шарлиз Терон. Актриса и продюсер.
Марк Шаттлворт. Предприниматель и второй космический турист.
Вэйд ван Никерк. Чемпион мира по бегу 2016 года.
Джонс Уоткер Тюдор. Музыкант в группе «Die Antwoord».
Йоланди Фиссер. Музыкант в группе «Die Antwoord».
Дополнительная информация, полезная в заливах
Немного полезных данных, которые пригодятся при создании связок.
Популярные банки:
- ABSA;.
- Standart Bank;
- Nedbank;
- FirstRand;
- Capitec;
- TymeBank;
Популярные ТВ-каналы:
- ADBN;
- Adonai TV;
- Amen TV;
- Ami TV.
Вывод
ЮАР — одно из ведущих гео Африки с крупным населением, которое стоит очень дешево в плане трафика. Местное население уже на уровне национальной идеи имеет цель выбиться в люди и зарабатывать большие деньги, но при этом по 10 часов в день сидит в смартфоне. Не это ли повод залиться на ЮАР?
Всем профита!